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集成厨电能否成为方太的新跑道？
时间:2023年6月1日 点击:426次
在浙江美大于2003年推出了第一代集成灶后，集成灶就开始进入市场。与普通油烟机上吸上排不同，集成灶采用侧吸、下排的办法，油烟不经过人的脸部。
经过数年的增长，集成灶市场已经初具规模。根据中怡康数据显示，2019年我国集成灶市场规模达165万台，集成灶市场销售额约为115亿元，销售额同比增长35%。2019年上半年，
在整个厨房电器市场受房地产低迷影响较为严重的情况下，集成灶行业规模依旧延续高速增长趋势，只是增速略有下降。
虽然集成厨电市场增速很快，但产品创新性不足，形态相对单一、渠道多集中在三四线城市，这些因素也阻碍了集成厨电市场整体规模的扩大。家电行业分析师许意强向记者称，
“集成灶上市十多年来，产品性能并未发生根本性的提升和改变。主要采用的下吸下排式的抽油烟方式，一些痛点始终没有改变。”
从外观看，方太推出的这款集成烹饪中心产品采用“低吸上排”油烟机设计，与目前市面上销售的集成灶产品有较大区别。“方太的集成烹饪中心并不是集成灶，因为两者差异还
是比较大的。也可以说，集成烹饪中心是对现有集成灶的全新升级。方太研发产品一定不是跟随，如果是跟随就很简单。我们一定是超越，所以我们通过几年的努力，研发出集成
烹饪中心。”茅忠群称，方太集成烹饪中心并非针对集成灶不足而研发，而是聚焦于用户痛点，以及对于集成厨电消费升级的需求。“由于我们中国的厨房相对面积比较小，对橱
柜空间的要求比较高。所以说集成产品有一定的市场，或者说是一个细分市场。”
作为尚未成熟的市场，集成灶行业也吸引到了厨电巨头的注意。2019年7月，老板电器以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房市场。安信证券分析师张立聪称，老板电
器借助金帝电器的渠道优势，老板电器有望成功布局集成厨房领域，拓展产品品类。
方太对此次推出的集成烹饪中心的市场定位是高端，“但在方太产品线里面应该也不是最高端的，和分体式的产品相比还不算贵的。”茅忠群向记者谈到。在被问及对集成厨电业
务的预期时，茅忠群称暂时还没有一个明确的目标，“现在即使预期也不太准，我想新产品上市一段时间之后可能就会有概念了，半年之后应该会有感觉。”茅忠群称，“在预期
方面，我觉得我们很有信心把这一产品做成集成产品领域的领先者。”目前，方太集成烹饪中心已经开始预购，据方太方面人士介绍，目前的销售情况“非常理想”。
随着厨电市场下行压力增大，方太的营收增速在突破百亿大关后，也开始放缓。在战略上，茅忠群已经开始着手将方太的品牌下沉至三四级市场，同时方太将更多地进入B2B家装市
场，来应对行业寒冬。在产品方面，方太仍试图在水槽洗碗机与吸油烟机外，寻找新的“国民级”产品来支撑营收的持续增长。此次方太切入厨电行业中增长最快的细分品类，也
显示出其进一步加快了向千亿级企业目标迈进的步伐。
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